Agencja LoveBrands Group wygrała przetarg na obsługę Banku Pocztowego, a od października 2024 roku będzie odpowiedzialna za kompleksową strategię, kreację i działania marketingowe dla tego klienta. Współpraca obejmie realizację kampanii reklamowych oraz działań marketingowych dla banku i jego produktów w modelu 360°, co oznacza wsparcie na poziomie komunikacji ATL, BTL i w mediach społecznościowych.
LoveBrands Group, z misją integrowania komunikacji wokół spójnych, inspirujących historii, zaproponowała Bankowi Pocztowemu świeże podejście do komunikacji z wykorzystaniem obecnego ambasadora marki – Adama Małysza.
Od insightu do big idea
Dotychczasowa komunikacja Banku Pocztowego opierała się na czterech kluczowych filarach: dostępności, bezpieczeństwie, polskości oraz prostocie. LoveBrands Group wskazało na szczególną wartość ostatniego filaru – prostoty – jako najistotniejszego w świecie pełnym skomplikowanych technologii i szybkiego tempa życia. Zwrócono uwagę na to, że nowoczesne technologie, aby były skuteczne, muszą być intuicyjne i pomocne w codziennych obowiązkach, takich jak zarządzanie finansami.
Adam Małysz jako everyman i wzór prostej filozofii
Big Idea, na której oparto kampanię, koncentruje się na wizerunku Adama Małysza jako reprezentanta „zwyczajnego Polaka”, który stawia na prostotę. Nowoczesne produkty Banku Pocztowego mają odpowiadać tej życiowej filozofii, dostosowując się do potrzeb zarówno młodszych, jak i starszych klientów, którzy oczekują rozwiązań łatwych w użyciu.
„Nasza Big Idea to przekaz, że bank powinien ułatwiać życie, a nowoczesne rozwiązania Banku Pocztowego realizują tę potrzebę,” – podkreśla Ewelina Pawłowska, Head of LoveBrands Relations.
Wyróżniający key visual: Adam Małysz i prostota przekazu
W nowej kampanii LoveBrands Group zaprojektowało key visual, w którym główną postacią jest Adam Małysz, otoczony tłem oraz rekwizytami oddającymi kluczowe wartości banku. W warstwie tekstowej Adam wyraża swoje oczekiwania wobec banku, a Bank Pocztowy prezentuje natychmiastową odpowiedź w formie dedykowanego rozwiązania, co podkreśla motto kampanii: „Im prościej, tym lepiej”.
„Chcemy, by komunikacja była jednocześnie prosta i angażująca,” – mówi Dariusz Szubiak, Art Director w LoveBrands Group.
Komunikacja omnichannel dla pełnej spójności
Dzięki strategii omnichannel, LoveBrands Group zapewnia spójny przekaz we wszystkich kanałach: ATL, BTL oraz digital. To zintegrowane podejście wspiera zespół specjalistów, którzy zapewnią wysoką jakość obsługi we wszystkich obszarach działań.
Za koncept kreatywny oraz nową identyfikację wizualną Banku Pocztowego odpowiadają Creative Director Rafał Leski oraz Art Director Dariusz Szubiak. Działaniami digitalowymi, w tym obsługą mediów społecznościowych, zajmuje się zespół May Sałygi, Head of Digital, natomiast Ewelina Pawłowska odpowiada za koordynację komunikacji w modelu omnichannel.
„Z radością witamy Bank Pocztowy w gronie naszych klientów i cieszymy się na możliwość wdrożenia zintegrowanych działań komunikacyjnych, które są nie tylko efektywne, ale również wspierają budowanie silnej pozycji marki na rynku” – podsumowuje Dorota Bieniek, prezes LoveBrands Group.
LoveBrands Group – siła zintegrowanej komunikacji
LoveBrands Group specjalizuje się w zintegrowanej komunikacji, pomagając markom w budowaniu wielowymiarowych historii, które angażują odbiorców. Agencja opiera swoje działania na koncepcji The Brand New Story, łącząc marketing emocjonalny, storytelling oraz Inbound Marketing. W ten sposób LoveBrands tworzy autentyczne relacje konsumentów z marką, prowadząc ich przez proces zaangażowania, lojalizacji i zapraszając do roli ambasadorów marki.
Co o tym myślisz? Skomentuj!