Podczas drugiej prezentacji Netflix dla reklamodawców, firma jasno podkreśliła, że reklama na platformie pozwala dotrzeć do najbardziej zaangażowanej publiczności na świecie. Amy Reinhard, prezes ds. reklamy w Netflix, przedstawiła dynamiczny wzrost planu wspieranego reklamami, który obecnie ma 40 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie — wzrost z 5 milionów sprzed roku. Ponad 40% nowych użytkowników w krajach, gdzie dostępne są reklamy, wybiera właśnie ten plan. Netflix zaprezentował również nowych partnerów, którzy pomagają reklamodawcom w mierzeniu i weryfikacji skuteczności kampanii, takich jak Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen i TVision.
Reinhard ogłosiła również, że Netflix planuje uruchomienie własnej platformy technologicznej do obsługi reklam do końca 2025 roku. Ta inicjatywa umożliwi reklamodawcom nowe sposoby zakupu, nowe wglądy oraz nowe metody mierzenia wpływu reklam. „Przeniesienie technologii reklamowej do wewnątrz pozwoli nam zapewnić ten sam poziom doskonałości, który uczynił Netflix liderem w technologii streamingowej” – powiedziała Reinhard. Latem tego roku Netflix rozszerzy także możliwości zakupu reklam, włączając partnerów programatycznych takich jak The Trade Desk, Google Display & Video 360 oraz Magnite, którzy dołączą do Microsoftu.
Zaangażowanie widzów i nowości programowe
Bela Bajaria, dyrektor ds. treści w Netflix, podkreśliła, że widzowie Netflix są niezwykle zaangażowani, co jest kluczowe dla sukcesu w streamingowej branży. Według Nielsen, w ciągu ostatnich trzech lat Netflix miał więcej tytułów w top 10 niż wszystkie inne serwisy streamingowe razem wzięte. Ponad 70% użytkowników korzystających z planu wspieranego reklamami ogląda treści przez więcej niż 10 godzin miesięcznie, co jest o 15 punktów procentowych więcej niż najbliższy konkurent. Ponadto, użytkownicy Netflix są bardziej skłonni do reagowania na reklamy w porównaniu do innych serwisów streamingowych i telewizji tradycyjnej.
Bajaria zapowiedziała również szereg nowych seriali, filmów i wydarzeń na żywo, które pojawią się na platformie w latach 2024 i 2025. Wśród nich znajdują się nowe komedie, takie jak „Golf” z Willem Ferrellem oraz „Running Point” z Kate Hudson, a także dramaty „The Waterfront” od Kevina Williamsona i współczesna saga kowbojska z Timem McGraw. Na fanów sportu czekają dokumentalne serie, takie jak historia Jerry’ego Jonesa i drużyny Dallas Cowboys z lat 90. oraz seria śledząca powrót Simone Biles. Netflix ogłosił także premierę filmów, takich jak „Happy Gilmore 2” z Adamem Sandlerem i „The Woman in Cabin 10” z Keirą Knightley.
Na zakończenie prezentacji, Peter Naylor, wiceprezes ds. sprzedaży reklam, podsumował: „Czeka nas wiele ekscytujących wydarzeń w nadchodzącym roku. Historia reklam na Netflix jest prosta: chodzi o wzrost i dynamikę”.
