Sztuczna inteligencja (AI) od kilku lat zyskuje na znaczeniu w różnych branżach, w tym również w modzie. W dzisiejszym świecie, gdzie innowacje technologiczne przeplatają się z tradycyjnymi rzemiosłami, AI nie tylko ułatwia procesy biznesowe, ale również staje się inspiracją i narzędziem dla projektantów, marketingowców i twórców kampanii reklamowych. Jednak jak każda technologia, AI budzi zarówno entuzjazm, jak i obawy. Czy AI ma potencjał, aby zrewolucjonizować świat mody, czy jest to tylko chwilowy trend, który z czasem zniknie?
AI w modzie: krótkie wprowadzenie
Wykorzystanie AI w modzie nie jest już tylko futurystyczną wizją – to rzeczywistość, która staje się coraz bardziej powszechna. Od personalizacji zakupów online po zaawansowane analizy trendów, AI ma wpływ na wiele aspektów branży modowej. Jednym z najbardziej widocznych obszarów, w których AI zaczyna odgrywać kluczową rolę, jest tworzenie kampanii reklamowych i treści wizualnych. Przykładem może być marka Etro, która w swojej wiosennej kampanii 2024 wykorzystała generatywną AI do stworzenia surrealistycznych scenografii, które stanowiły tło dla ich projektów.
Historia i rozwój AI w modzie
AI w modzie nie pojawiła się znikąd. Jej rozwój można śledzić w kontekście ogólnych postępów technologicznych oraz rosnącej potrzeby personalizacji i efektywności w biznesie. W latach 90. i na początku 2000. lat, komputery zaczęły być wykorzystywane do projektowania odzieży, a narzędzia CAD (Computer-Aided Design) stały się standardem w wielu firmach odzieżowych. Jednak to dopiero rozwój AI oraz uczenia maszynowego pozwolił na stworzenie algorytmów, które mogłyby analizować dane na masową skalę i tworzyć spersonalizowane doświadczenia dla klientów.
Pierwsze zastosowania AI w modzie skupiały się na optymalizacji procesów produkcyjnych i logistyki. Dzięki analizie danych o sprzedaży i preferencjach klientów, firmy mogły lepiej planować swoje kolekcje i dostawy. Wkrótce potem, AI zaczęła być wykorzystywana do personalizacji doświadczeń zakupowych online, na przykład poprzez rekomendacje produktów na stronach e-commerce. AI pomagała również w analizie trendów i przewidywaniu, jakie wzory, kolory i fasony będą popularne w nadchodzących sezonach.
Kampanie reklamowe wspierane przez AI
Jednym z najbardziej fascynujących obszarów, w których AI pokazuje swoje możliwości, są kampanie reklamowe. Tradycyjnie, tworzenie kampanii reklamowych w modzie było skomplikowanym i kosztownym procesem. Wymagało ono zaangażowania licznych specjalistów – od fotografów, przez stylistów, po retuszerów i producentów. Każdy etap, od koncepcji po realizację, wiązał się z dużymi nakładami finansowymi i czasowymi.
Wykorzystanie AI pozwala na zrewolucjonizowanie tego procesu. Generatywne algorytmy AI, takie jak te wykorzystywane przez platformy jak Midjourney czy DALL-E, pozwalają na tworzenie realistycznych obrazów na podstawie zaledwie kilku słów czy fraz. Przykładem jest kampania marki Misela, w której AI wygenerowała obrazy przedstawiające modelki z torebkami na tle różnych miast świata. Proces, który w tradycyjny sposób mógłby trwać miesiącami i kosztować miliony dolarów, został zrealizowany w kilka tygodni, przy znacznie niższych kosztach.
Przykład kampanii Etro
Marka Etro, znana ze swojego luksusowego podejścia do mody, postanowiła wykorzystać AI do stworzenia kampanii promującej kolekcję na wiosnę 2024. Kreatywny zespół, pod kierownictwem Marco De Vincenzo, współpracował z cyfrową artystką i projektantką tekstów, Silvią Badalotti, aby stworzyć niesamowite „pokoje” jako tło dla ich projektów. Te „pokoje” były niczym innym jak efektem działania AI, która na podstawie szczegółowych promptów generowała obrazy przypominające sceny z fantastycznych filmów science fiction.
Przykład kampanii Misela
Innym przykładem jest kampania marki Misela, która postanowiła uczcić swoje 15-lecie w wyjątkowy sposób. Zamiast tradycyjnej sesji zdjęciowej, zespół Misela zdecydował się na wykorzystanie AI do stworzenia obrazów 15 kobiet z torebkami marki na tle 15 miast na całym świecie. Cały proces, od pomysłu po finalny efekt, zajął zaledwie dwa i pół miesiąca i był kilkadziesiąt razy tańszy niż tradycyjne podejście.
Kreatywność i AI: Nowe możliwości czy zagrożenie?
AI w modzie oferuje niespotykane wcześniej możliwości kreatywne. Projektanci i artyści mogą tworzyć obrazy, które wcześniej istniały tylko w wyobraźni, bez potrzeby angażowania kosztownych zasobów. Marco De Vincenzo, dyrektor kreatywny Etro, wyraził swoje zadowolenie z pracy z AI, mówiąc, że pozwala ona na „modyfikację rzeczywistości” i „ucieczkę w świat fantazji”, co jest istotą pracy kreatywnej.
Jednak AI budzi również obawy. Wielu artystów i profesjonalistów w branży modowej martwi się, że technologia ta może zagrażać tradycyjnym formom twórczości i pracy. Obawy te nie są bezpodstawne – automatyzacja procesów, którą umożliwia AI, może prowadzić do zmniejszenia zapotrzebowania na niektóre profesje, takie jak fotografowie, retuszerzy czy nawet modele. Levi’s spotkało się z krytyką, gdy ogłosiło plany wykorzystania modeli generowanych przez AI w celu zwiększenia różnorodności w swoich kampaniach, co niektórzy odbierali jako próbę zastąpienia ludzi przez maszyny.
Przyszłość AI w modzie
Generatywna AI jest obecnie eksperymentalnym narzędziem, ale jej potencjał jest ogromny. McKinsey prognozuje, że generatywna AI może przyczynić się do wzrostu zysków operacyjnych w branży modowej o 150-275 miliardów dolarów w ciągu najbliższych trzech do pięciu lat, głównie dzięki zastosowaniom w marketingu.
Jednak przyszłość AI w modzie nie jest jeszcze pewna. Wiele zależy od tego, jak branża będzie potrafiła zaadaptować technologię i jak zostaną rozwiązane kwestie etyczne i prawne związane z jej wykorzystaniem. Wiele marek, jak Etro czy Misela, po eksperymentach z AI wróciło do tradycyjnych metod pracy z fotografami i stylistami, choć jednocześnie nie rezygnuje całkowicie z wykorzystania nowych technologii.
Etyka i odpowiedzialność w wykorzystywaniu AI
Wraz z rosnącym zainteresowaniem AI w modzie, rosną również pytania dotyczące etyki i odpowiedzialności. Generatywna AI, choć potrafi tworzyć niezwykle realistyczne obrazy, jest często oskarżana o utrwalanie niezdrowych standardów piękna. Modele generowane przez AI często mają nienaturalnie gładką skórę i idealne proporcje, co może prowadzić do dalszego utrwalania nierealistycznych ideałów urody.
Dodatkowo, pojawiają się obawy dotyczące reprezentacji i różnorodności. W świecie, gdzie AI generuje obrazy na podstawie algorytmów, istnieje ryzyko, że modele i wizerunki będą oparte na uprzedzeniach zakodowanych w danych, na których AI została wytrenowana. To może prowadzić do marginalizacji grup, które są już niedostatecznie reprezentowane w tradycyjnych mediach.
AI jako narzędzie do analizy trendów
AI znajduje również zastosowanie w analizie trendów w modzie. Algorytmy mogą przetwarzać ogromne ilości danych – od postów na Instagramie, przez sprzedaż online, po recenzje produktów – aby identyfikować nadchodzące trendy. Dzięki temu marki mogą szybciej reagować na zmieniające się gusta konsumentów i wprowadzać na rynek produkty, które mają większe szanse na sukces.
Przykładem może być marka H&M, która wykorzystuje AI do analizy preferencji swoich klientów i przewidywania, jakie produkty będą cieszyły się największym zainteresowaniem w nadchodzących sezonach. Dzięki temu firma może lepiej dostosować swoją ofertę do oczekiwań rynku, co przekłada się na wyższą sprzedaż i zadowolenie klientów.
AI w personalizacji doświadczeń zakupowych
Personalizacja jest jednym z kluczowych trendów w dzisiejszym świecie mody, a AI odgrywa w tym procesie kluczową rolę. Dzięki analizie danych na temat preferencji klientów, AI może tworzyć spersonalizowane rekomendacje produktowe, które są dostosowane do indywidualnych potrzeb i gustów.
Platformy e-commerce, takie jak Amazon czy Zalando, od lat korzystają z AI, aby oferować klientom produkty, które najprawdopodobniej ich zainteresują. AI analizuje dane na temat poprzednich zakupów, przeglądanych produktów i preferencji innych użytkowników o podobnym profilu, aby stworzyć dokładne rekomendacje. Dzięki temu klienci mogą czuć się bardziej zaopiekowani i zadowoleni z doświadczeń zakupowych, co przekłada się na ich lojalność i chęć powrotu na daną platformę.
Wnioski
Sztuczna inteligencja zmienia sposób, w jaki postrzegamy i doświadczamy mody. Od tworzenia kampanii reklamowych po personalizację doświadczeń zakupowych, AI oferuje niespotykane wcześniej możliwości, które mogą zrewolucjonizować branżę. Jednak jak każda technologia, AI budzi również obawy i kontrowersje. Kluczowe jest, aby branża modowa potrafiła znaleźć balans między wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi a zachowaniem wartości i etyki, które są fundamentem tego, co sprawia, że moda jest tak wyjątkowa.
AI może być narzędziem, które otworzy nowe możliwości kreatywne i zrewolucjonizuje sposób, w jaki myślimy o modzie, ale ostatecznie to od ludzi zależy, jak wykorzystają jej potencjał. AI może wspierać kreatywność, ale nie może jej zastąpić. To człowiek jest i zawsze będzie sercem każdej innowacji, która nadaje modzie jej wyjątkowy charakter i znaczenie.
