We wrześniu tego roku marka Bella, należąca do TZMO, zainicjowała program edukacyjny #OkresNoStres. Inicjatywa ta koncentruje się na wsparciu dziewczynek w ich pierwszych doświadczeniach związanych z menstruacją, kładąc nacisk na wyzwania natury psychicznej, a nie tylko na fizyczne aspekty tego procesu.
Jakie są cele programu #OkresNoStres?
Celem programu #OkresNoStres jest stworzenie przestrzeni do otwartej rozmowy na temat menstruacji, zarówno dla dziewczynek, jak i dla dorosłych, którzy je otaczają. Projekt ten nie tylko edukuje, ale przede wszystkim wspiera emocjonalnie, pomagając dziewczynkom zrozumieć, że menstruacja to naturalny proces, który nie powinien być powodem do wstydu czy stresu. Ważnym aspektem jest nauka o tym, jak radzić sobie w trudnych sytuacjach, kiedy nie ma w pobliżu dorosłego, który mógłby pomóc.
Dlaczego Bella postawiła na wsparcie psychiczne dziewczynek?
Mimo coraz większego dostępu do wiedzy na temat menstruacji, wiele młodych dziewczynek przeżywa pierwsze miesiączki z dużym stresem. Dlatego Bella postanowiła zainicjować program, który koncentruje się na aspektach psychologicznych związanych z tym doświadczeniem. Firma wierzy, że wsparcie emocjonalne jest równie ważne jak dostęp do rzetelnej wiedzy na temat fizjologii.
Wyniki badań jako inspiracja dla programu
Inspiracją do stworzenia programu były badania przeprowadzone przez agencję SW Research. Z wyników badań wynika, że aż 92% kobiet podczas pierwszej miesiączki odczuwało silne emocje, z czego najczęściej były to stres i zdenerwowanie (41%). Co ciekawe, choć przedstawicielki pokolenia Z miały większy dostęp do informacji i wsparcia w porównaniu z pokoleniem X, to odsetek stresu w tej grupie był wyższy (43,5% wśród córek w porównaniu do 40,9% wśród matek). Eksperci sugerują, że może to wynikać z przekazywania negatywnych emocji przez matki, które same nie miały wzorców do prowadzenia takich rozmów.
Rola agencji LoveBrandsGroup w realizacji projektu
Za planowanie i realizację programu odpowiada agencja LoveBrandsGroup, specjalizująca się w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Agencja została wyłoniona w drodze przetargu ze względu na swoje doświadczenie w prowadzeniu programów edukacyjnych i skutecznych kampanii komunikacyjnych w różnych kanałach. „To dlatego kampanie zbudowane na świeżych i prawdziwych insightach konsumenckich, realizujące jednocześnie cele społeczne, z którymi identyfikują się odbiorcy, są kluczowe dla lojalizacji konsumentów i podtrzymania relewantności marki. I taką właśnie kampanię stworzyliśmy dla Belli” – podkreśla Joanna Niemiec, Wiceprezes LoveBrandsGroup.
Jak wygląda wsparcie dla szkół w ramach programu?
Szkoły biorące udział w programie #OkresNoStres otrzymują bezpłatne materiały edukacyjne, w tym gotowy scenariusz 45-minutowej lekcji, wspartej materiałami multimedialnymi oraz kartami pracy dla uczniów i nauczycieli. Nauczyciele mogą poprowadzić zajęcia w ramach przedmiotu „Wychowanie do życia w rodzinie” lub podczas godzin wychowawczych. Dodatkowo program oferuje ulotki dla rodziców z praktycznymi wskazówkami, jak rozmawiać z córkami o pierwszej miesiączce.
Pierwsze 100 szkół, które zgłoszą się do programu, otrzyma także od marki Bella zapas podpasek do gabinetu pielęgniarki, pakiety z produktami Bella for Teens dla uczestniczek zajęć oraz plakaty edukacyjne do powieszenia w szkole.
Ekspercka wiedza psycholożki Tosi Kopyt
Za merytoryczną stronę programu #OkresNoStres odpowiada Tosia Kopyt – doświadczona psycholożka i nauczycielka przedmiotu „Wychowanie do życia w rodzinie”. Jej wiedza i doświadczenie pozwoliły na stworzenie lekcji, która prowadzi nauczyciela krok po kroku, dając mu narzędzia do przeprowadzenia zajęć, które motywują uczennice do otwartej rozmowy o menstruacji. „Dzięki temu scenariusz lekcji, który stworzyła, prowadzi nauczyciela krok po kroku, dając mu szansę na przeprowadzenie takich zajęć, które motywują uczennice do otwartej rozmowy o okresie” – podsumowuje Katarzyna Puchacz, Head of LoveBrands Medical.
Co wyróżnia program #OkresNoStres?
Choć na rynku istnieje wiele programów edukacyjnych na temat menstruacji, program #OkresNoStres wyróżnia się naciskiem na budowanie solidarności między dziewczynkami. Inicjatywa ma na celu uświadomienie im, że mogą wzajemnie na siebie liczyć – że zapasowa podpaska w plecaku czy torebce może uratować nie tylko je, ale także koleżankę w potrzebie.
Bezpłatny udział w programie
Udział w programie jest całkowicie dobrowolny i bezpłatny, co sprawia, że jest on dostępny dla każdej szkoły zainteresowanej tematyką edukacji menstruacyjnej. Marka Bella zapewnia, że chce w ten sposób aktywnie wspierać dziewczynki i budować świadomość na temat pierwszych doświadczeń menstruacyjnych w sposób pozytywny i pełen wsparcia.
Program #OkresNoStres to nie tylko kolejny projekt edukacyjny, ale prawdziwe narzędzie do budowania empatii, zrozumienia i solidarności wśród dziewczynek, które wkraczają w nowy etap swojego życia.
Co o tym myślisz? Skomentuj!